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| 30 junio 2016
Cuando alguien habla de tiendas de aplicaciones, ya sea para servir productos gratuitos o de pago, casi nadie menciona algún nombre que no sea Apple Store o Google Play. Las tiendas de la compañía de la manzana y Google prácticamente monopolizan el mercado de descargas y las ganancias asociadas a uno de los campos que acaparan el talento en desarrollo y diseño de la industria. Son casi, sin miedo a equivocarnos, el único espacio donde dar visibilidad a un desarrollo.
La compañía de inteligencia de negocio App Annie publicó una buena retrospectiva del estado general de las tiendas de aplicaciones a finales de 2015, fundamentalmente Apple Store y Google Play. El dato más sorprendente es cómo la segunda crece exponencialmente en volumen de descargas, pero no hace lo mismo con los ingresos (la Apple Store tiene un 75% más de ingresos que la tienda del gran buscador, superando el 70% registrado durante el año 2014).
Algunas de las claves que explican esta gran diferencia entre descargas e ingresos:
● Google Play ha crecido por la irrupción de los mercados emergentes. Es el caso de países como Brasil, India, Indonesia, Turquía y México.
● Los ingresos de la Apple Store crecen por China, EEUU y Japón.
● Los juegos siguen siendo los verdaderos reyes de las tiendas de apps.
Aunque el dominio de Apple Store y Google Play es evidente, lo cierto es que existen otros ejemplos de tiendas de aplicaciones para desarrolladores. Y optar por la multidistribución en varias tiendas de aplicaciones a la vez tiene numerosas ventajas para los programadores de productos para smartphones. Los desarrolladores pueden diversificar la fuente de sus ingresos, apuntalar una mejor imagen de marca, aumentar el alcance potencial dentro del mercado y crecer en la influencia que la compañía o la startup pueda tener sobre los nuevos clientes.
Estas son las dos alternativas más sólidas a los reyes del mercado:
Opera Mobile Store (OMS) sustituyó en 2014 a Nokia Store como la tienda de aplicaciones por defecto para los teléfonos inteligentes de Nokia y Symbian, el sistema operativo de la compañía comprada por Microsoft, una operación que ha sido un fracaso para la empresa con sede en Redmond, Washington (EEUU). Para que los desarrolladores incluyan algunas de sus aplicaciones en Opera Mobile Store no es necesario pagar ningún tipo de cargo, es 100% totalmente libre.
Algunas de las características interesantes para programadores:
● Esta tienda da soporte a plataformas de todo tipo, además de Symbian: Android, iOS, Java, Blackberry, Windows Mobile y Windows Phone.
● obre los derechos y ganancias de la venta de las aplicaciones: el reparto entre Opera Mobile Store y los desarrolladores difiere en función del tipo de plataforma. Para los programadores de aplicaciones en Android, Blackberry y Symbian, la distribución de los derechos de autor es del 70% para desarrolladores y 30% para Opera Mobile Store después de descontar costes de transacciones e impuestos. En el caso de Java, es 50/50.
● Opera Mobile Store está presente en más de 196 países, con 200 millones de usuarios únicos de media al mes y 40.000 desarrolladores en su programa.
Amazon Underground es una tienda de aplicaciones para dispositivos Android donde todas las apps son gratuitas. De hecho, la idea de Amazon es distribuir más de 1.000 aplicaciones y juegos de forma libre que en Google Play son facilitadas previo pago de una cantidad. Para que cualquier usuario pueda entrar y descargar la aplicación que desee, primero es necesario seguir una serie de pasos:
● Visitar la url https://www.amazon.es/underground. Ahí el usuario deberá facilitar su correo electrónico para que Amazon le envíe un enlace específico.
● A partir de ese correo, es necesario seguir estas instrucciones: acudir a Ajustes del teléfono, y desde ahí a Aplicaciones o Seguridad (en distinto dependiendo del dispositivo). El usuario debe seleccionar Fuentes desconocidas y darle a Aceptar para permitir las descargas.
● Después el usuario debe abrir Descargas en la carpeta Mis archivos o Archivos directamente, pulsar Amazon_App.apk y ejecutarlo para su instalación cuando lo solicite la información del dispositivo del usuario.
● Para finalizar solo hay que clicar en Abrir y así se inicia la tienda de aplicaciones. El menú de la izquierda dispone de Apps y juegos.
Una de la ventajas que tiene Amazon Underground es que cada una de las aplicaciones también es compatible con los dispositivos Fire (tabletas) de la compañía. Además, está disponible en los principales idiomas: inglés, español, italiano, francés y alemán. También cuenta con su propio sistema de puntuación y de comentarios de aplicaciones por parte de los usuarios.
Cuestiones importantes para los desarrolladores:
● El modelo de monetización: no tiene sentido que los programadores faciliten libremente a Amazon aplicaciones y juegos que en Google Play son de pago. La razón es que la compañía le ha dado una vuelta de tuerca al modelo de monetización de los productos: los desarrolladores cobran en función de la cantidad de tiempo que se usa su aplicación, y no por el hecho de descargarla o no dentro del teléfono. Los desarrolladores renuncian a los royalties por descargas, pero cobran por cada minuto que se use su app.
● Un modelo de escala: que las aplicaciones sean gratuitas tiene sentido para atraer el mayor número de usuarios posible, porque los desarrolladores obtienen ingresos por el tiempo de atención de esa masa crítica.
● Experiencia de usuario y usabilidad al poder: el objetivo de Amazon es que los desarrolladores se enfoquen en la experiencia de usuario, clave para captar y retener la atención, y no tanto en los programas de monetización.
