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Cada vez se destina más tiempo a consumir contenidos en formato vídeo a través de los dispositivos móviles, y las grandes plataformas tecnológicas quieren sacar provecho de esta tendencia. Las últimas en sumarse han sido Facebook y Snapchat.
Estos medios sociales, que tienen millones de usuarios diarios, están compitiendo para llegar a las nuevas audiencias y destronar la hegemonía de Youtube como la plataforma de vídeo por excelencia. Esta situación va a generar nuevas posibilidades para los generados de contenidos que buscan hacerse un hueco en la industria del formato vídeo para dispositivos móviles.
El 2015 fue un año disruptivo para el vídeo, ya que desde entonces se ha disparado su consumo a través del móvil, convirtiéndose en el canal preferido para consumir vídeos entre los más jóvenes. Desde el año pasado la visualización de vídeos a través del móvil representa la mitad del tráfico total de internet, se estima que en 2021 esta cifra aumente hasta el 71% del total.
Tanto es así, que tan solo la mitad de los usuarios de Youtube acceden a la plataforma a través de su smartphone, mientras que Facebook, Instagram y Snapchat se sitúan a la cabeza de usuarios que acceden a través del móvil. Lo que obliga a los creadores de contenido a publicar vídeos en otras plataformas.
El número de vídeos que las marcas han publicado en Youtube está descendiendo desde el año pasado. Mientras que se han duplicado los vídeos publicados en plataformas como Facebook y Twitter. Esta situación ha propiciado que otros actores apuesten por generar cada vez más contenido en este formato.
La gran masa de usuarios de Facebook ha favorecido que se haya proclamado triunfador del consumo de vídeo a través del móvil en 2016. Tanto es así, que el plan de Mark Zuckerberg a corto plazo es lanzar una plataforma de vídeo.
El vídeo se ha convertido en el formato favorito de internet, cada vez se publican más e incluso los medios han cuadruplicado el número que postean en Facebook. A esta tendencia se ha sumado Snapchat, la red social de Evan Spiegel, principalmente millennial, cuyos usuarios activos están subiendo como la espuma.
Snapchat tiene menos usuarios activos que Facebook, sin embargo, el consumo de vídeos de la compañía de Zurckerberg es solo ligeramente superior que en Snapchat. Ahora los creadores de contenido están apostando por generar vídeos para la plataforma de Spiegel.
La gran ventaja de Snapchat es que su canal ‘Discover’ permite a los editores compartir contenido audiovisual directamente. Cada vez más compañías están apostando por compartir sus publicaciones en esta plataforma.
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